2015年11月，中超将 2016 赛季到 2020 赛季五年的赛事版权卖给了体奥动力，作价 80 亿元。当时就有声音质疑中超是不是值这个价钱，而从目前的情况来看，中超终究是没能撑起如此庞大的估值。
近日，有报道称，中超公司重新拟定了与体奥动力之间的版权合约。原本五年的合约被延长到十年，总价从 80 亿元上升到 110 亿元。其中，原本的五个赛季为 50 亿元，后五个赛季则会上涨到 60 亿元。平均下来，中超每个赛季的价值缩水了超过 30%。
过去三年，中超的繁荣是建立在政策以及资本之上的，而非基于观众的需求以及足球本身的发展规律。2014 年，国家发布政策，要求将体育打造成一个五万亿的产业。在政策利好的刺激下，资本大量涌入，因此出现了多家俱乐部转手，天价引进球员等现象。体奥动力以五年 80 亿元的价格获得中超版权也是其中之一。
然而，中国足球自身发展的水平却没有跟上资本投入的速度。去年 9 月世界杯预选赛亚洲区 12 强赛，中国队表现不佳，最终名列小组第五，未能成功进入世界杯。而在不久前本土举行的 U23 亚洲杯中，中国队位列小组第三，也没有出线。
就在今年 1 月，上海申花外援登巴巴加盟土耳其足球联赛，在一份声明中他表示：“这是一个正在全面发展的联赛，无论付出怎样的代价，都要努力成长。当然，发展有点太快了。去中国的球星与当地球员的水平有很大的差距。”
中国球员水平不够，也就使得中超对于观众的吸引力有所下滑。2017 年中超赛事的场均上座人数为 2.37 万人，比 2016 年少了 2.42 万人。这些都是中超价值下滑的直接原因。
此外，中超仍然是一个行政化严重的赛事。此前，体育总局在强调体育改革时提出的一个重点就是管办分离，就是足协只承担管理功能，而具体联赛的执行则由公司负责运营。然而，在实际的操作过程中，足协的行政命令仍然对于中超的运转造成了不小困扰。
2017 中超联赛开始前，足协出台新政，每支球队必须有一名 23 岁以下（U23）球员首发，每场上场外援从 3+1 减少为 3 人。5 月，相关政策进一步加强，要求各俱乐部整场比赛累计上场比赛的 U23 国内球员，必须与整场比赛累计上场比赛的外籍球员人数相同。
有报道称，体奥动力认为这些新政策使得中超的精彩程度降低，并因此要求和足协谈判协商版权价格。而这反过来也说明，在行政大量干预的情况下，想要商业化运作中超联赛是一件十分困难的事情。
而行政干预本身也没有取到什么太好的效果。U23 亚洲杯首轮，中国对以 3:0 击败了阿曼队之后，国家体育总局以《U23 战胜阿曼队中国足球收获“改革红利”》为标题发表了一篇称赞足球新政的文章。而在最终未能小组出线之后，这篇文章也从国家体育总局官网上撤下。
这也似乎正是过去三年里，中国足球发展历程的一个缩影。
