新华财经北京7月2日电（赵霓）很长一段时间里，外地人提起鞍山，只知道钢铁。鞍山人也习惯了这种认知——“共和国钢铁工业长子”“钢都”。当全国的文旅竞赛从“看风景”卷到“讲故事”、从“门票经济”卷到“全域体验”，鞍山手里攥着“国家名胜千山、亚洲著名温泉、祖国钢铁之都、中华宝玉之都、奥运冠军之城”五大品牌，却一度卡在“一日游中转地”的尴尬里：游客来了，拍照了，走了，留不下，吃不透，带不走。转折，恰恰始于鞍山决定直面那个所有人最熟悉、也最不知道该怎么“卖”的身份——钢都。
五大品牌并行的思考
细数鞍山文旅的“家底”，其实厚得令人羡慕。千山是首批国家级风景名胜区，玉佛苑是首批国家4A级旅游景区，汤岗子温泉是全国四大温泉康复中心之一，岫岩玉储量约300万吨，鞍山还是评书之乡、乒乓球之城、鞍钢宪法的诞生地。但问题也正出在“太多”。千山的山岳资源，比不过五岳，本地徒步健身人群已成主力，却难以转化为跨区域的长线客流；温泉的洗浴戏水项目，与周边辽阳弓长岭、营口形成贴身肉搏，消费者“喜新厌旧”，品牌黏性低；南国梨、梨花节、农家乐，季节性明显，全国同质化严重。
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鞍山旅游的形象长期处在一种模糊状态——你说它是山城？是温泉城？是玉都？好像都是，又好像都不是。游客的认知成本太高，最终记住的就只剩一个最原始的符号：路过的地方。
把“钢”从包袱变成主线
真正的突破口，反而是那个最“不像旅游”的东西。辽宁科技大学旅游管理系教授赵亮在分析鞍山文旅逻辑时提出过一个关键判断：千山和温泉之所以发展壮大，根子上正是因为鞍山作为工业城市的建设需要——建国初期配套产业工人疗养康复的医疗体系，催生了汤岗子和千山的疗养院网络；工业城市的基建投入，推动了千山景区的超前开发；而百年钢铁工业的沉淀，留下了井井寮旧址、鞍钢工业遗产、大孤山矿坑等一整套“活的工业文明档案”。
换句话说，工业文化不是鞍山旅游的附加项，而是把千山、温泉、城市消费这三张牌串起来的那根线。按照这一思路，鞍山文旅的新定位逐渐清晰：不再用五个并列的品牌，而是以“新中国钢铁工业摇篮——现代钢都文化”为一条贯穿主线，重新梳理出三大板块、四大支柱产品的产业格局，即工业板块以鞍钢博物馆、现代生产线参观、工业遗产旧址与东宾特色休闲文化街区为核心，打造硬核工业研学与红色工业文化体验；千山板块则从“登高拜佛”转向以徒步健身、心灵慰藉、山野度假为定位的复合型休闲度假；最后温泉板块应跳出“洗浴戏水”的同质化竞争，回归本源定位，主打康养差异化。
一场“重工业”的柔软转身
这套逻辑并非停留在纸面上。近两年，鞍山的文旅进阶已在多个维度悄然兑现。
工业遗产率先活起来。鞍钢博物馆由1953年的烧结二厂老厂房改造而来，完整保留钢结构工业风貌，设“沧桑岁月”、“鞍钢宪法”等11个展区，鞍钢红色钢铁之旅工业旅游基地获评国家工业旅游示范基地，并成为全国工业研学的标杆节点之一。大孤山铁矿等老矿区推行“一矿一策”生态修复，规划建设国家级矿山公园，让“工业伤疤”变身观景台与城市绿肺。东宾特色休闲文化街区——99栋上世纪二三十年代特色老建筑修旧如故——2023年被评为省级旅游休闲街区，成为鞍山特色工业基因与文创IP的展示窗口。
温泉从“泡澡”升级为“康养”。汤岗子温泉出水温度达72℃，经检测富含氡、硫等多种有益微量元素。目前鞍山已构建起以汤岗子、千山、海城、岫岩为核心的温泉特色旅游集聚带，汇聚多家A级温泉旅游景区，推动从传统医疗模式向“健康疗养+休闲度假+农业观光”多元融合转变。
千山从“门票型景区”向“体验型景区”转型。持续推出覆盖不同群体的专属免票惠民政策，有效撬动全国客源市场；打造“千山奇妙夜”特色夜游IP，全新开辟夜间消费场景，拉长游客停留时长；全面推进景区基础设施提质升级，完成景区基础设施整体修缮，景区经营业态品质升级，新增近百处网红打卡点位，持续丰富游览体验。千山景区接待游客从2024年的290万人次，大幅跃升至2025年的435万人次，景区发展转型成效显著。
钢都有温度 老城新叙事
鞍山的探索，本质上回答了一个更大的命题：当一个老工业城市的资源禀赋不再能用“自然景观稀缺性”来变现时，它的文旅出路在哪里？
答案或许就藏在“钢铁是怎样炼成的”这句话的双重含义里——它既可以指炼钢炉里的物理过程，也可以指一座城市在时代淬炼中锻造出的精神质地。孟泰精神、鞍钢宪法、全国支援鞍钢的集体记忆、产业工人“楼上楼下电灯电话”的生活图景、评书曲艺与乒乓球构成的工人文化……这些东西没法被复制、被搬运，是鞍山独有的“文化护城河”。今天的鞍山，炼铁高炉依然耸立，但城区的口袋公园、整洁的街道、焕新的工人街老街、活起来的工业遗产，正在把“钢都”从一个单一硬核的生产符号，改写为一个有历史纵深、有生活温度、有体验层次的文化目的地。
钢火未冷，芳韵初成。当众多游客踏上这片土地，他们感受到的是千山的秀丽风光或温泉的一池热水，还有新中国钢铁工业长子的责任担当，再到当下绿色智造的且仍在续写的百年中国工业化叙事的新篇章。
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